En el sector sanitario, nos encontramos con diferentes tipos de campañas de comunicación que tienen objetivos determinados. En este caso, vamos a centrarnos en las que tienen estos tres objetivos: notoriedad, posicionamiento y comportamiento.
Para empezar, la campaña de comunicación sanitaria elegida con el objetivo de notoriedad, es la “Campaña de detección precoz de la celiaquía”, de la mano de la farmacia Sanifarma. Esta campaña fue creada para concienciar de la enfermedad celiaca, ya que una de cada cien personas padece de esta patología. A raíz de esto, la empresa ofrece pruebas para detectar la enfermedad y concienciar sobre la gran cantidad de personas que pueden tenerla sin saberlo y así darle más visibilidad.
El segundo objetivo en una campaña de comunicación que vamos a analizar es el de posicionamiento, que consiste en introducir una institución o empresa en el mercado sanitario. En este caso, hemos elegido la campaña de Asisa (empresa de seguros), donde el lema de la campaña es “Sabemos cómo cuidarte”. Así, la aseguradora se promociona presentando sus diferentes productos con los que opera, como: salud, dental, hospitalización, etc.
Por último, el objetivo de comportamiento. Aquí encontramos diversas campañas ya que es muy importante no solo informar de los diferentes problemas sanitarios sino también incitar a la gente a buscar una solución y hacer algo al respecto. Las más comunes son las relacionadas con el hábito de dejar de fumar, pero en este caso he decidido seleccionar la que está relacionada con la importancia de las vacunas. La institución sanitaria de la Junta de Castilla y León ha realizado una campaña nombrada “Este año, mejor vacúnate”. Además, es una campaña reciente, de 2019 y 2020 para la prevención contra la gripe. La imagen principal es una especie de “montaña” de pañuelos, simbolizando la gripe.
Ataraxia 